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国产“慢”表情包出街这样的QQ清新的很有底蕴!

更新时间:2021-09-26

  穷忙的年代,我们的生活太容易被不安裹挟,寻找精神寄托成了既迫切又奢侈的刚需。如何才能在快得窒息的时代,享受片刻的“慢”生活,读书、去旅行,还是回归田园?

  正如“焦虑”和“丧”等文化大举袭来时一样,如今,以在夹缝中寻找远方的“慢概念”也已入侵整个社交场,就连最难平复的表情包界也被撼动了。

  日前,腾讯QQ与传统文人画大家郭西元合作,将郭西元文人画作品引入QQ个性装扮。届时,QQ名片、主题、背景、表情包、个性签名、头像挂件、来电动画等都将嵌入传统画作的风采。

  当诗情画意遇见QQ会擦出什么样的火花?可以确定的一点是,对于小年轻们来说,这将是一次具有传统文化特色的社交体验,并且是绝无仅有的。

  “慢概念”的进击不算是野蛮生长,2013年起,旅游、亲子等真人秀节目就已经打破了传统户外竞技节目一统天下的局面,先行试水慢节奏。同年,宋冬野的《董小姐》因为某选秀歌手翻唱而走红,将民谣推向了关注的顶峰。

  值得一提的是,不光是综艺和音乐市场,就连一向被冷落的纪录片也赶上了自来水的风口,《我在故宫修文物》、《舌尖上的中国》等节目的爆红,就是力证。可以说,在整个内容业,强调纾解压力、反快餐式生产的“慢”正在回归我们的视线年,随着各大卫视齐发力慢综艺,正式迎来井喷之年。

  但在“慢概念”火热的同时, 却出现了这样的怪象:诸如《朗读者》、《见字如面》等节目收获了良好的社会反响和口碑,但像《中餐厅》等却在后期迎来口碑反转,收视飘红,质疑声也此起彼伏。

  为什么同样都是打着“慢”的旗帜,效果却如此不同?究其原因,还是出自节目内涵本身。某些节目虽然在模式设置上尽力强调“慢”,但在表现上却“慢”不下来。前期以田园牧歌式的生活吸引受众,后期却仍逃不过秀人设、按剧本表演、超脱生活等套路。说到底,还是抹不掉“秀”的痕迹,内涵不够。

  反观这次QQ与郭西元的合作,郭西元是传统文化的守护者,被誉为“原生态的文人画家”,其画作曾受到多项大奖认可。无论是作品质量还是内涵,都是不容置疑的。

  而QQ对内容的“野心”同样不容小觑,在2017年腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯公司推出“三个百亿”计划全面扶植内容创业者,QQ也推出“百万新青年计划”扶持青年内容创作者和创业者。这次合作正是QQ个性装扮将内容扶持计划落地,可以说,是传统文化与QQ内容生态有机融合的一次重要尝试,填补了社交界有情绪没内容的空缺。

  具体到传统文化开发方面,仅仅有一颗回归传统的心还远远不够,奢侈品大牌们就曾上演过一系列车祸现场级案例。红色、生肖、绣花、丝绸等元素,被随意的排列组合,直到最后做出中国人都看不懂的时装系列还不肯罢休。

  一些因用力过猛而被网友抵制的品牌也不在少数,意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana就曾因为一组#DGLovesChina# 图片,被网友喷到不得不删博。

  由此看来,这种不顾忌品牌调性和自身定位、强行中国化的路径,注定是要失败的。对于品牌来说,传统文化加持所带来的生命力和商业价值是巨大的。但品牌与传统文化的合作并非仅是简单的加法,唯有优势互补、内容相契合,才能给受众带来更好的体验。

  在QQ和郭西元的合作中,前者坐拥8亿用户,是年轻人最大的社交平台,其传播力和曝光率远不是其他平台所能达到的量级。与此同时,又有着非常丰富的运营经验,在与王者荣耀、天龙八部、穿越火线等IP合作中,受到了广大年轻用户的一致好评。

  后者虽是大众眼中的“冷门”,但从表现形式来看,却也十分新颖有趣。拿郭西元笔下最为经典的人物之一钟馗来说,在我们印象中,钟馗有着威武身躯、性格刚烈,宝剑不离手。但在郭西元的画作里,钟馗却显得腼腆,甚至多了几分禅意。“持一把破折扇,展开欲遮脸面,全没了捉鬼的威武之气。”

  众所周知,QQ是年轻人的“战场”,在这里,人们喜欢颠覆、喜欢新鲜,对高冷嗤之以鼻。而郭西元的画作风格恰好适应了这一调性,随意、自然,同时又带着几分意外的趣味,可以说,和QQ有着一脉相承的气质。从这点看,这次合作值得期待。

  心理学家马斯洛在他著名的“人的需求五层次论”中这样阐述:人必须在首先满足生理需求、安全需求之后,才能上升到自我价值需求乃至社会价值的需求。

  也就是说,随着居民收入水平的提高以及购买力的飞跃,消费者不会只把生理需求当做刚需,而是追求更高的自我价值和社会价值需求。

  这一理论很好地解释了年初《中国诗词大会》能够刷屏的原因,在物质充盈的时代,我们比任何时候都更需要精神上的滋养。与其说,是生理上的满足驱使我们追求精神救赎,不如说,文化审美本身就在朝着理性方向发展,并且以一种健康的包装形式向我们走来。

  同众多文化教育类节目一样,《中国诗词大会》坚守着传统文化的底线,但在形式上,并不排斥现代传媒手段,以及喜闻乐见的大众娱乐形式,时代感才是让它触及更多人的利器。

  据OMD行业报告研究院统计,截止到2016年,90后的数量已经占了中国总人口的17%,相当于每6个人中,就有一个90后。也就是说,未来的5—10年内,这群17岁到27岁的年轻人将逐渐成熟,开始在社会上立足,并且成为消费的主力军。

  对于品牌来说,如何掳获这一群体,成为亟待考虑的问题。反观“诗词大会”等节目的成功,无不是在坚守传统的基础上与时俱进,时代感与传统并重。

  基于此,此次QQ个性装扮引入郭西元文人画作品,就是在坚守传统基础上的进一步创新,与互联网元素结合的范例。通过新鲜趣味的方式向年轻人展示传统文化的魅力,并且触及年轻人生活的各个场景。这样,既能在社交中营造文化艺术氛围,同时,又把传统文化这门“冷”生意做得新颖而有趣。

  说到底,年轻人口味再刁钻,也抵挡不住为自己量身定制的诱惑,而营销,无非就是投其所好,将对的产品推给对的人。



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